新源县肖尔布拉克酒文化小镇位于伊宁至新源必经的黄金地段，西距伊宁市165公里，北与218国道衔接，南邻578国道，东距新源县城35公里，距那拉提旅游支线机场45公里，交通十分便利。2020年获批自治区级工业旅游示范基地，2021年获批国家AAAA级景区。

小镇集草原、湿地、民俗于一体，浓缩了伊犁河谷自然与丝路酒文化的精华，涵盖文化游、民俗游、工业游等多种业态，是我国著名、新疆唯一讲述西域酒文化的综合小镇，主要包括西域酒文化一条街、西域酒文化博物馆、“新疆酱香第一坊”酿造车间、“上海大世界基尼斯之最——露天展示数量最多贮酒的艺术陶坛”储酒基地等景点。

2021年，伊犁酒业有限责任公司投资23.37亿元，规划南北两大核心厂区，项目建设用地约677亩，分两期建设，打造集制曲、酿造、储存、勾调、包装、仓储及文化体验为一体的综合型白酒产业中心，同时用“互联网+”的经营思维开发旅游资源，吸引全国各地的游客慕名而来，实现“发展一个产业，带动一片区域，致富一方百姓”的效果。